보고서 설명

하이트진로 HITE 기업경영분석과 하이트진로 마케팅SWOT,STP,4P전략분석과 문제점분석및 하이트진로 새로운마케팅전략 제안에 대해 총 62 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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본문일부 및 목차

<1> 하이트진로 기업개요

<2> 하이트진로 기업선정배경

<3> 맥주시장 현황분석
1. 맥주 산업분석

2. 하이트진로 3C분석
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)

3. 하이트진로 PEST 분석

<4> 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략
① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트

2. 하이트진로 SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)와 위협(threat)

3. STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

<5> 설문조사를 통한 하이트진로 문제점분석

<6> 하이트진로 마케팅전략분석과 전략제안
1. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 마케팅믹스
2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략 제안
1) 장기적 전략제안
① TV광고
② 기대효과
2) 단기적 전략제안
3) 프로모션 예산

<7> 결론 및 나의의견

<참고자료>

<설문지>

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