보고서 설명

휴대전화(휴대폰)의 글로벌마케팅전략(삼성전자와 LG전자를 중심으로 스마트폰 국제마케팅전략)






목차

휴대전화의 글로벌마케팅전략

Ⅰ. 휴대전화산업의 특성과 범유럽시장의 출현

Ⅱ. 마케팅조사

Ⅲ. 캐즘마케팅의 필요성

Ⅳ. 캐즘마케팅의 제품수명주기와 R&D지출 측면

Ⅴ. 시장과 연계된 기술혁신의 필요성

본문일부 및 목차

휴대전화의 글로벌마케팅전략(삼성전자와 LG전자를 중심으로)

2004년 5월에 유럽연합이 실시한 동부확장(Eastern Enlargement)에 대한 한국기업의 국제마케팅전략을 수립하기 위해서는 확장이 산업 및 무역에 가져오는 효과, 경쟁기업들의 전략, 현지정부의 유인정책, 위험요인분석을 체계적으로 하지 않고는 1992년 유럽단일시장이 출범하였을 때와 마찬가지로 일시적 수출확장에 그치기 쉽다. 실제로 어떤 전략이 유효한가를 휴대전화를 예로 들어 설명하고자 한다. 여기서는 한국의 삼성과 LG가 글로벌시장의 확장관점에서 이 같은 변화에 어떻게 대응하는가를 부연하여 설명하고자 한다.

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