보고서 설명

[1] 평생교육 홍보
(1) 홍보의 개념
(2) 홍보의 목적
(3) 홍보의 기본원리
(4) 홍보의 기능과 과정
(5) 홍보의 수단 및 평가

[2] 평생교육 프로그램 마케팅
(1) 프로그램 마케팅의 개념
(2) 프로그램 마케팅 모형
(3) 프로그램 마케팅의 구성요소 및 전략




[1] 평생교육 홍보

(1) 홍보의 개념
① 홍보 : (뜻)
- 영어로 PR(Public Relation)이라고 함
- ‘공중관계’, ‘공중과의 연결’을 의미
 
② 평생교육에서의 홍보 : (정의)
“국민들에게 평생교육의 목적과 내용이나 프로그램, 방법과 절차 및 문제를 대중에게 알리고, 그들의 이해와 호응을 얻어서 그들의 교육적 욕구를 보다 잘 충족시킬 수 있도록

본문일부 및 목차

[1] 평생교육 홍보
(1) 홍보의 개념
(2) 홍보의 목적
(3) 홍보의 기본원리
(4) 홍보의 기능과 과정
(5) 홍보의 수단 및 평가

[2] 평생교육 프로그램 마케팅
(1) 프로그램 마케팅의 개념
(2) 프로그램 마케팅 모형
(3) 프로그램 마케팅의 구성요소 및 전략




[2] 평생교육 프로그램 마케팅

(1) 프로그램 마케팅의 개념

① 프로그램 마케팅의 의미
㉠ 협의적 의미 : 평생교육 프로그램을 광고하기 위한 팸플릿을 배달하는 정도로 간주하는 경우가 있는가 하면, 교육 프로그램에 일반 사람들이 참여할 수 있도록 설득하는 것도 있다.
 
㉡ 광의적 의미 : 고객의 필요를 결정하고, 이러한 필요들을 충족시킬 수 있는 프로그램을 개발하고 실행하며, 또 그것의 성공 여부를 평가하는 모든 단계를 포함하는 매우 포괄적인 과정이다.
 
 
② 마케팅과 구별되는 용어
㉠ 광고(advertising) : 경제적 비용을 지출하여 프로그램을 촉진시키는 방법,
예) 신문에 게재된 광고란, 우편물, 책자 등
 
㉡ 홍보(publicity) : 프로그램을 촉진시키기 위해 별도의 소요비용이 없이 잠재적 고객에게 전달되는 것,
예) 신문이나 방송에서 기사화된 기획물, 인터뷰 등

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