보고서 설명

성공가도를 달리고 있는 중국시장에서의 오리온 초코파이의 STP 분석과 마케팅 4Ps 전략에 대해 소개

본문일부 및 목차

1. 오리온 초코파이 연혁
2. 중국시장 진출 배경과 성과
(1) 중국시장 진출배경
(2) 중국시장 진출과 성과
3. 중국시장 STP 분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝
4. 중국시장 마케팅 4Ps 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 촉진전략
(4) 유통전략
<본문>
제품 출시부터 줄곧 고성장을 기록해오던 오리온 초코파이는 1980년 후반 오리온 초코파이를 모방한 경쟁사들의 제품출시에 따른 매출액의 성장세가 둔화되기 시작했다. 매출액이 감소함에 따라 심각한 위기상황에 직면하게 된 오리온은 이를 타개할 목적으로 국내에서 축적된 제과기술을 이용, 해외시장 진출을 계획한다.

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