보고서 설명

Segmentation (시장 세분화)
1. 세분화 변수 도출과 세분화 실시
2. 세분 시장별 특성 파악
Targeting (표적고객 선정)
3. 각 세분 시장의 매력도 평가
4. 표적 시장의 설정
Positioning (시장 위치화)
5. 각 표적 시장별 가능항 포지셔닝 개념 도출
6. 선정된 포지셔닝 과 개념의 선택. 개발. 전파

본문일부 및 목차

국내 커피시장은
양극화
고가와 저가 구조 로 되어있음
Size, Type of beans, and focus type of coffee

Target 선정대상
젊은 20~30대 여성을 공략.
감성 세대의 금맥을 찾자.
Target 선정원인
기존 커피에 대한 인식 변화와 그로 인해 변화된 문화패턴


변화하는 사회 속에서,젊은 세대는 기존과 다른 가치관을 가지고 있다. 특별한 경험을 하길 원하며 나를 중심으로 하는 마케팅!!나만을 위한 맞춤식 서비스는 더욱 고객을 끌어당기고 있다.
Starbucks는 5P’S (4P’S+people)그리고 오감(시각 촉각 미각 청각 후각)MKT를 추구 하고 있다.

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