보고서 설명

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1986년 제 1호점인 명동점을 개설
1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자 국내에 점포 확산
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영

본문일부 및 목차

아이스크림 전체적 시장 동향
① 1998년 IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축
② 1998년 상반기까지 수입 군소 아이스크림 BRAND 정리
     1997년 40여 개 업체 -> 현재 10여 개 영업 중
③1999년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조정
④ 2000년 ~ 고급 아이스크림 시장 활성화 예상으로 각 사 경쟁 치열 예상


1)도입기
Target Market = 20대 여성
-이유:고가격-경쟁력없는 10대보다 20대
이상에서 구입 예측
-제품특성: 장년층 < 젊은층
남성 < 여성
-퍼주는 아이스크림,
고급, 세련된 여성 => 저관여 전략

소비자 분석: 직접 시장 진입 후 결과
10대, 30대주부 주 구매층
-이유: 맛있고, 아이스크림 수가 다양하다.
IMF기: 소비심리 위축-> 브랜드자산구축

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#베스킨 라빈스 마케팅

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