보고서 설명

1. 들어가며


2. 기업소개


3. 나이키의 현재 시장상황


4. 경쟁 기업 분석


5. 4P전략으로 본 나이키

본문일부 및 목차

1. 들어가며

나이키는 스포츠마케팅에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다.
2002년 브랜드가치는 77.2억달러(세계35위)이며, 이는 Phill Knight와 Bill Bowerman이 1946년 1000달러로 시작한 것에 비하면 어마어마한 금액.

컨셉 : 결코 포기하지 마라,
나이키를 신으면 불가능한 것도 할 수 있다.

나이키는 탄생과 함께 1970년대 조깅붐으로 호기를 잡음.
1974년부터 조직적으로 육상선수들을 지원
1984년 사업영역의 확장으로 신발에 대한 전문성을 상실, 설상가상으로 에어로빅붐에 의한 리복의 선전은 나이키에 치명타.
1980년대 초 컬러농구화 착용을 금지할 때 조단에게 검정색 나이키화를 신게 해 벌금을 물면서도, 프로모션에 성공, 전략종목을 농구로 바꿈.
Just do it 캠페인은 1988년에 시작, 여성을 겨냥해 운동을 해야하는 육체적, 정신적 동기를 부여
1993~1994년, 나이키는 스포츠화회사에서 스포츠회사로 변신. 스포츠 관중을 확대하기 위한 광고 및 스폰서활동에 주력.

나이키는 광고에 많은 돈을 쏟는 회사
1997년 마케팅에 56억달러를 지출, 이 중 70%에 가까운 비용이 특정 선수들에 대한 개별후원이었다는 점이 주목할만하다.

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#나이키(NIKE) 기업소개

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