보고서 설명

1. 나이키의 브랜드 이념


2. 나이키의 브랜드 핵심


3. 월드와이드 광고 전략


4. 지면광고분석

본문일부 및 목차

<나이키의 Brand 이념>
1. Performance - 승리를 위한 경쟁, 항상 승리를 예상, 옳은 일을 해라.
2. 신뢰성 - 우리는 스포츠, 정직하고 윤리적으로 용기를 갖고 일할 것, 진짜가 되라.
3. 약속 - 우리는 약속을 지켜라, 그들을 신뢰하라, 회사의 책임과 일관된 행동을 할 것.
4. 혁신- 장애물을 돌파하라, 우리가 하는 일은 변화이다.
5. 팀웍- 우리의 일은 그 일 전체가 끝나기 전에는 끝난 것이 아니다, 승리를 나누어 가지자, 모든 팀원에게 경의를, 에너지를 주는 사람이 되자.

<나이키의 Brand 핵심은?>
▶ 세계 제 1의스포츠 브랜드
1. 경쟁적 우위 (기술적인 면 - 에어 쿠션)
2. Benefit
3. Target
·primary - 15∼35세 남자 → 여성으로 확대
·sub - 스포츠 활동을 선호하는 사람들
4. Positioning : 정통 스포츠 브랜드

▶ 나이키의 Global Marketing 전략
1. 나이키는 신뢰있는 스포츠 브랜드로 포지셔닝한다.
나이키에 있어 마케팅에서 가장 중요한 것은 정통 스포츠용품 업체라는 이미지를 강조하고자 하는 것인데, 제품 자체의 선전보다는 느낌이나 감정의 주입에 역점을 두고자 한다. 이러한 근거는 스포츠가 합리적이라기보다는 정서적 측면이 강하다는 판단에서이다.

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