보고서 설명

본 자료는 세계적인 커피전문점인 스타벅스(STARBUCKS)의 글로벌 경영전략 중에서 현지화 즉 현지적응화 전략의 성공사례와 실패사례를 다양하게 제시하였으며, 이에 대한 결론을 정리한 자료임

본문일부 및 목차

1. 스타벅스 기업소개

1) 기업연혁
2) 스타벅스 로고
3) 경영전략

2. 현지화의 성공요인

1) 중국
2) 영국
3) 한국

3. 현지화의 실패요인

1) 이탈리아
2) 인도
3) 호주
4) 일본
5) 네덜란드

4. 스타벅스의 현지화 실패와 그 해결 방안

1) 이탈리아
2) 인도

5. 결 론

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#스타벅스의 현지화 전략

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