보고서 설명

마케팅이란 기업이 시장에서 교환을 창조하기 위하여 제품, 가격, 유통, 그리고 촉진 활동을 계획하고 실천함으로써 고객의 욕구(needs)와 필요(wants)의 충족을 통하여 자신의 목적을 달성하는 과정입니다.

본문일부 및 목차

-접근가능성: 이는 기업이 선정된 시장부분에 대하여 마케팅활동을 효과적으로 집중할 수 있는 정도를 말합니다. 이 때에 광고를 통하여 의견 선도자에 소구할 수 있으면 좋을 것입니다. 그러나 이들과 의견추종자와는 매체반응이 반드시 같지는 않으므로 문제가 있습니다.


-실질적규모: 이는 시장부분의 규모가 크고 수익성이 커서 별도의 시장으로 개척할 가치가 있는 정도를 말한다. 세분된 각 시장부문에 대하여 상이한 마케팅계획이 필요하고 이에 따라서 많은 비용이 소요되므로 하나의 시장부문은 가능한 한 동질적 욕구를 지닌 다수의 소비자로 구성되어 이익을 거둘 수 있는 규모가 되어야합니다

-실행가능성: 이는 시장부분에 이바지하는 데 효과적인 프로그램이 작성될 수 있는 정도를 말합니다. 예를 들면 소규모 항공사는 여러 개인에 따라 시장부문을 규명할 수 있지만 스텝진이 너무 소규모여서 각 시장부문에 대한 별도의 마케팅 프로그램을 개발할 수 없습니다.

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