보고서 설명

(글로벌 문화 사회적 환경) 문화의 개념과 구성요소, 문화적 환경의 적응과 관리



목차

* 글로벌 문화, 사회적 환경

Ⅰ. 문화의 개념

Ⅱ. 문화의 구성요소

1. 언어
2. 기술, 물질적 요인
3. 심미적 요소
1) 디자인
2) 색
3) 음악
4) 브랜드
4. 종교
5. 교육
6. 사회조직 / 정치체제
7. 태도와 가치관

Ⅲ. 문화적 환경의 적응과 관리

1. 문화적 환경에의 적응
1) 마케팅의 적응
2) 경영자의 적응
3) 조직 및 제도의 적응
2. 문화적 환경의 관리방안
1) 문화의 이질성 관리
2) 문화적 적대감 관리
3) 문화적 복잡성 관리
4) 문화적 독립성 관리

본문일부 및 목차

1. 문화의 개념

문화란 한 사회구성원으로서 사람이 획득한 지식, 신념, 예술, 도덕, 법, 관습, 그
리고 다른 능력과 습관을 포합하는 복합체라고 정의된다. 로마가 하루아침에 이루
어지지 않은 것처럼 그 나라의 문화는 유구한 역사 속에서 만들어진 집합체이며 나
라마다 지역마다 모두가 다른 양상을 띠고 있다. 문화는 대대로 전해 내려온 학습
행위이며 특정 문화는 따라서 이해하기 힘든 경우도 있다.
아무리 좋은 기술과 시장성을 가진 제품이라도 그 나라의 문화적 관습을 따르지
않으면 현지화에 실패하기 마련이다. 그렇기 때문에 글로벌 경영을 시도하려는 기
업은 현지의 문화나 사회적 환경에 적응하지 않으면 안 된다.

2. 문화의 구성요소

문화를 구성하는 요소는 학자마다 다양하지만, Tepstra는 그의 저서 "International
Marketing"에서 문화의 구성요소를 다음의 8가지로 구분하고 있다.


...이하 생략(미리보기 참조)

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