보고서 설명

[경영,마케팅]사회복지조직의 마케팅과 홍보

목차

1.비영리 조직의 마케팅 도입배경과 필요성
2.사회복지마케팅의 개념과 특성
1)마케팅의 개념
2)마케팅와 사회마케팅
(3) 마케팅 활동의 과정
(4)사회복지마케팅의 개념화
(5)마케팅 개념의 핵심요소
3.마케팅의 과정
(1)마케팅 전략 즉 마케팅 믹스
4.사회복지마케팅의 특성
5.사회복지조직 마케팅 과제
(1)고객지향성
(2)경쟁지향성
(3)부서 간 조화
제2절. 사회복지조직의 홍보
1. 홍보(Public relation)
(1).페러다임의 전환
(2)자기계발
(3)찾아가는 서비스
(4)기관의 이미지 창출
(5)매체활용
2.모금기법
(1)인터넷 모금
(2)연중모금
(3)ARS모금
(4)켐페인 모금
(5)이벤트 모금
(6)정기후원
3.기관사례
(1) ○○사회복지기관
참고문헌

본문일부 및 목차

자료 일부


1.비영리 조직의 마케팅 도입배경과 필요성
비영리조직이란 이윤이나 영리추구를 목적으로 하기보다는 공공이익의 실현을 최우선 과제로 삼고 설립. 운영되는 조직을 말한다.
이러한 조직들로서는 사회복지기관. 시민단체, 환경단체, 교육기관 문화예술단체등 인간의 삶의 질을 개선하고 풍요롭게 하기 위한 다양한 조직들이 있다.

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