보고서 설명

Marketing Management (12th Edition) by Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 2006에 나와있는 국제마케팅 문제를 풀이한 자료로 주요한 내용을 정리하였음.

본문일부 및 목차

(2) Modern Firm-Based Trade Theories
- 20세기 중반부터 다국적 기업들(MNCs)의 국제무역에서의 활동이 증대됨에 따라 제2차 세계대전 후 발전함
- 자동차, 전자제품, 개인용품등 차별적인 제품의 무역 Patten에 유효한 이론. Brand가 고객의 구매 결정에 중요한 요소. Intraindustry trade의 존재와 성장에 대해 country-based theory로 설명하거나 예견하기가 어렵고, Leontief에의해 Heckscher-Ohlin theory가 제대로 확인되지 않기 때문에 나타났음. 또한, Firm-based theory는 trade flows를 설명하기 위해 품질, 기술, 브랜드명, 고객 충성도 등을 포함하고 있음

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