보고서 설명

명품 프리미엄진 브랜드 트루 릴리전의
브랜드 마케팅전략에 대한 케이스발표 PPT입니다
기존 청바지의 개념을 바꿔 초고가 청바지 시장을 석권한
성공요인과 향후 글로벌 시장에서의 변화와 전략으로 나누어 분석했습니다

[참고자료] 미국 패션시장에서 주목해야 할 리테일 블루칩 (WSJ.2007.05)
(2008. 10. www.morningstar.com)
(2008.03.31. 이데일리)
권재현 (경향신문. 2006.10.31)
제임스 박 (게스 아시아 총괄이사)
WSJ. 2006.09)
제프 루벨 (Jeff Lubell. 트루 릴리전 회장 겸 CEO)
김은희 (2006.12.02. 패션비즈)
True Religion Brand Designer Jeans Fit Guide - shopbop.com - http://kr.youtube.com/watch?v=A4zzlWxV9mI

본문일부 및 목차

목차
트루 릴리전 (True Religion)
트루릴리전의 성공요인
-청바지 시장의 성장, 섹시한 디자인, 유명인 마케팅
트루릴리전의 위기
트루 릴리전의 성장전략
-브랜드 포트폴리오 확장, 유통채널 확장,
-글로벌 확장, 재무구조 개선



트루 릴리전 True Religion
2002.12. 설립. Jeffrey and Kimberly Lubell 부부. LA.
2003.09. 나스닥 상장
매출: 1억 3900만 달러 (2006)
연평균 성장률: 35.5%
3년간 5배 성장. (2770만 달러 - 2004)
향후 5년간 20%의 매출 신장과 주당순익(EPS)의 성장 전망
미국 패션시장에서 주목해야 할 리테일 블루칩 (WSJ.2007.05)
전세계 50여개국 유통망
프리미엄 진 Premium Jeans
2000년대 초반 시장 형성
청바지 전문 브랜드: 세븐진, 얼진, 디젤, 파라수코 등
렌조 로소 (디젤), 살바토레 파라수코 (파라수코) 등 스타 디자이너 배출
명품 브랜드의 청바지 라인 런칭
브랜드 리포지셔닝
캐주얼 웨어 오뜨 꾸뛰르 디자이너의 작품
고가전략 - 한정생산, 수작업, made in italy

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