보고서 설명

광고 전략

본문일부 및 목차

1. 광고 관리 (Ad Management)
2. 크리에이티브 전략
3. 미디어 전략
4. 매체별 이점과 한계
1) 신문
2) 잡지
2) 잡지
4) 라디오
5) 옥외 광고(billboard)
5. 중국진출한 한국기업의 광고전략
1) 들어가는 말
2) 한국에서의 광고전략
3) 중국에서의 광고전략
참고자료

1. 광고 관리 (Ad Management)

프로모션 활동의 하나로 광고를 선택 한다면 아래의 다섯가지 결정을 해야 한다.

1) 광고 목적의 설정
목적으로는 「알린다」,「설득한다」,「생각나게 한다」의 세 가지 패턴이 있다, 또 광고 성과를 측정하는 것은 곤란하지만 일정한 목표 수준을 설정해 두는 것은 필요하다.

2) 광고 예산의 설정
광고 목적이나 매출액 목적을 달성하는 데 필요한 예산을 책정 해야 한다. 광고 효과 측정과 마찬가지로 과학적으로 예산을 결정하는 것은 대단히 곤란하지만 일반적으로 매출액의 일정률이나 경쟁 회사와 동

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