보고서 설명

제1장 마케팅의 의미
1. 마케팅의 본질
마케팅이란 “소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정”을 말한다. 이러한 맥락에서 피터 드러커는 마케팅의 목적을 “소비자를 잘 이해하여 제품이나 서비스가 그들의 욕구를 적절히 충족시킴으로써 자발적인 구매가 이루어지도록 하는 것이라고 정의하였다. .....
제1장 마케팅의 의미
제 2장 관광 마케팅의 의미 및 특성
제3장 관광환경 분석 ....

본문일부 및 목차

제1장 마케팅의 의미
1. 마케팅의 본질
마케팅이란 “소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정”을 말한다. 이러한 맥락에서 피터 드러커는 마케팅의 목적을 “소비자를 잘 이해하여 제품이나 서비스가 그들의 욕구를 적절히 충족시킴으로써 자발적인 구매가 이루어지도록 하는 것이라고 정의하였다.
1. 마케팅의 본질
2. 마케팅 관련 기초개념
3. 마케팅 관리
4. 마케팅의 새로운 흐름

제 2장 관광 마케팅의 의미 및 특성
1. 관광마케팅의 의미
2. 관광마케팅의 특성
3. 관광마케팅의 믹스

제3장 관광환경 분석
1. 관광 마케팅 환경
2. 기업의 미시적 환경
3. 기업의 거시적 환경
4. 경쟁자 및 내부환경 분석
5. 환경요소들의 상호 관련성
6. 관광마케팅의 경향

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