보고서 설명

귀족마케팅의 사례(롯데, 신세계 백화점과 LG싸이언의 프라다폰과 해외 명품인 에스까다, 샤넬)에 관하여 조사하였습니다.
[참고자료] • ｢귀족 마케팅｣ 김상헌, 청년정신 (2003)
• ｢0.1% 고객에 집중하라｣ 김영진, 더난출판 (2006)
• ｢VIP 마케팅｣ 김영한, 책이 있는 마을 (2005)
• ｢귀족마케팅 광고의 크리에이티브 표현에 관한 연구｣ 임용순, 한양대학교 대학원 논문 (2004)
• LG전자 블로그 The BLOG, http://blog.lge.com/ 프라다폰2에 숨겨진 7가지 비밀, 정희연(2009)
• 롯데백화점 홈페이지, http://www.lotteshopping.com/
• 신세계백화점 홈페이지, http://department.shinsegae.com/
• EBN, 2009.09.30 “나만의 색깔을 찾아라”… 백화점의 진화
• 연합뉴스, 2006.04.11, 롯데백화점 MVG 고객 대상 골프대회
• 뉴시스, 2008.04.28, 대구 롯데백화점, VIP고객에게 리무진 서비스 제공
• 매일경제, 2006.07.11, 롯데百 강남점, VIP고객에 코스요리 대접
• 헤럴드, 2009.10.20, 신세계 명품관 옥상공원은 벤치도 200만弗짜리 명품?
• 한국경제, 2008.10.13, 차별화의 비밀 ‥ `프라다폰` 성공신화 이끈 LG전자 마케팅전략팀의 힘
• 매일경제, 2009.07.19, 초고가 `프라다폰2` 인기몰이

본문일부 및 목차

Ⅰ. 귀족마케팅(VIP 마케팅)이란?

Ⅱ. 매스 마케팅과 VIP 마케팅의 차이

Ⅲ. VIP 마케팅을 하는 이유

Ⅳ. 부유층 시장의 특성
1) 신 소비문화의 변화
2) 상류 부유층의 가치와 소비패턴

Ⅴ. 귀족마케팅 제품의 주요타겟
1) 전통적 상류층
2) 신흥부자 (Noubeau Riche)
3) 상류층 지향하는 소비자 (wanna-be group)

Ⅵ. 귀족마케팅의 사례
1) 롯데 백화점
2) 신세계 백화점
3) LG싸이언의 프라다폰
4) 에스까다
5) 샤넬

< 참고자료 >

연관검색어

#귀족마케팅

구매평가

보상규정 및 환불정책

· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을
  경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등)
  1주일이내 환불요청 시 환불(재충전) 해드립니다.
  (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습
  니다.)

· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운
  이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.

· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하
  며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은
  회원님에게 있습니다.

저작권안내