보고서 설명

병원 마케팅의 필요성, 종류, 성공전략 등에 대하여 서술하였습니다.
[참고자료] • <중소병원의 마케팅전략 실행과 마케팅성과간의 관계에 관한 연구> 김강식, 昌原大學校 經營大學院 2003
• <의료서비스업과 마케팅에 의한 효율적인 실내계획에 관한 연구> 배혜숙 (裵惠淑), 弘益大學校 建築都市大學院 2005
• <병원마케팅-감성마케팅, 차별화전략, 포지셔닝전략, 마케팅믹스> 문승권 교수
• <병원마케팅에 관한 일 고찰> 대한병원협회지 문재우 1993.11
• <환자중심 병원 만들기> 첨병 박현 병원신보 2000.1.

본문일부 및 목차

들어가며

본문
1. 병원마케팅이란?

2. 병원마케팅의 특성과 유형
1) 병원마케팅의 특성
2) 병원마케팅의 유형

3. 병원 마케팅의 단계
1) 내부환경분석 단계 (병원의 장, 단기 계획 존재 여부)
2) 외부환경분석단계 (진료권의 범위)
3) 강점 및 약점 분석 단계
4) 목표설정 단계
5) 목표시장
6) 전략수립단계
7) 평가단계

4. 병원 마케팅의 종류
1) 내부 마케팅
2) 외부 마케팅- 브랜드 마케팅
3) 시설 마케팅
4) 서비스 마케팅

5. 병원 마케팅 전략
1) 감성마케팅
2) 포지셔닝 전략
3) 차별화 전략
4) 마케팅믹스

6. 병원 마케팅의 핵심요소 및 제안
1) 브랜드 관리의 중요성
2) 가격정책, 환자특성파악기회
3) 시장 개척의 성공사례
4) 브랜드 자산, 유지강화

참고자료

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#병원마케팅

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