보고서 설명

아웃백의 국내 진출 마케팅과 경영전략 성공사례에 대한 A+ PPT

본문일부 및 목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 경영전략과 마케팅
7. 성공요인분석
8. 결 론

아직 국내에서 어떤 종류의 레스토랑을 패밀리레스토랑이라고 지칭하는지에 대한 개념의 정의가 제대로 이루어지지 못함
국내에서는 고급스럽고 서구적인 음식점으로 젊은 층을 주 고객으로 한 레스토랑의 성격
점포수의 확장에 비해 단일 점포당 매출액이 감소하는 경향
대중화, 점포수 패밀리레스토랑업계1위
그에 따른 기존 고급브랜드 이미지 하향
타켓층이 10대 후반~20대 초반으로 좁혀짐
그러나 통신사제휴종료, 생일쿠폰혜택 줄어들면서 -> 타켓 고객 이탈상황 발생
일산 등의 주거지역에서는 지역적 특성을 활용하여 유치원 방문 및 유치원생을 초청하는 ‘키드 투어’ 행사도 열고 있다
음식의 품질, 제휴카드, 위생상태 등의 향상을 통한 서비스 만족에는 이미 한계가 왔다고 판단
아직 다른 패밀리 레스토랑도 시도하지 않고 있는 차별화 방안을 적극적으로 활용

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#마케팅전략

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