보고서 설명

- 목 차 - Ⅰ. 들어가는 말 Ⅱ.상황분석 1. 국내 소주 업계현황 2...

본문일부 및 목차

- 목 차 - Ⅰ. 들어가는 말 Ⅱ.상황분석 1. 국내 소주 업계현황 2. 회사현황 3. 경쟁현황 Ⅲ.마케팅전략 1. SWOT 분석 1) 강점 (Strength) 2) 약점 (Weakness) 3) 기회 (Opportunity) 4) 위협 (Threat) 2. STP 전략 1) 시장세분화 (Segmentation) 2) 목표시장선정 (Targeting) 3) 포지셔닝 (Position) 3. 경쟁사의 전략 4. 진로의 4P 전략 1) 제품전략 2) 가격전략 3) 유통전략 4) 촉진전략 5. 참이슬 핵심전략 1) 초기 참이슬 2) 수정된 참이슬 (참이슬fresh) 3) 신제품 J의 출시 Ⅳ. ‘참이슬’ 차별화 전략 및 보완점 Ⅴ. 맺는말 Ⅵ.부록 1. 진로 두산 점유율 2. 소비자 분석 4. 참고자료 소주업계 1위 진로 ‘참이슬’ 마케팅분석 및 1위수성을 위한 차별화전략 Ⅰ. 들어가는 말 지난 몇 년 동안 국내 소주시장은 진로의 ‘참이슬’이 50%를 넘는 시장점유율을 보이며 독주를 해 왔다. 각기 지역마다 선호하는 소주가 있는 소주시장의 특성상 ‘참이슬은 전국에서 고른 점유율을 보이지는 못했지만 서울을 비롯한 수도권시장에서는 독점에 가까운 점유율을 보이며 소주시장을 선도하였다. 이처럼 진로는 우리나라 소주 시장의 대표적인 ‘시장 선도 기업(market leader)’이라고 해도 과언이 아니었다. 참이슬 fresh의 강력한 라이벌은 ‘처음처럼’ 이다. 소주 시장의 마지노선인 20도를 깬 것은 두산의 ‘처음처럼’이었고 , 수주시장의 저도주 열풍을 몰고 온 장본인이기도 하다. 처음처럼은 단 1년 만에 전국 6위에서 2위로 발돋움하며 진로의 ‘참이슬’에게 끝없이 도전하고 있다. ‘처음처럼’은 소주시장의 저도화 추세를 선...

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#마케팅 진로 ‘참이슬’ 마케팅 분석 및 1위수성을 위한 차별화 전략 A+리포트

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