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I. 들어가는 말 II. LG패션 소개 2-1. 대한민국 패션의 역사 L...

본문일부 및 목차

I. 들어가는 말 II. LG패션 소개„-1. 대한민국 패션의 역사 LG패션„-2. 런칭 브랜드 III. LG패션의 세분화, 표적시장, 포지셔닝 전략…-1. Segmentation (시장세분화)…-2. Targeting (표적시장)…-3. Positioning (포지셔닝)…-4. 그 밖의 마케팅 전략 IV. 실행 및 실패사례, LG패션의 발전방향†-1. LG패션, 과감한 투자와 마케팅으로 불황 파도 극복†-2. 실패사례 V. 맺는말 멛G패션 마케팅전략 분석 및 발전방향 I. 들어가는 말 ‘내일 뭐 입지 ’, ‘Goodbye Pole’ 대한민국 국민이라면 한번쯤은 봤거나 들어봤을 듯한 광고 멘트이다. 바로 LG패션의 정장브랜드 TNGT와 캐주얼 브랜드 해지즈의 광고 내용이다. 이처럼 신선하고 공격적인 마케팅전략으로 대한민국 패션계의 선두주자인 제일모직을 바짝 뒤쫓으며, 대한민국 패션업계에서 이제는 큰 영향력을 가진 LG패션의 마케팅 전략을 조사하였다. 본론으로 들어가기 전에 본인이 조사한 LG패션의 마케팅전략의 조사과정을 요약하자면, 먼저 각종 매체와 인터넷 검색 등을 통한 자료 수집과 LG패션이 추구하고 있는 전체적인 기업목표를 조사하고, LG패션이 추구하고 있는 마케팅전략의 세부적인 사항인 세분화, 표적시장, 포지셔닝 상황 등을 정리, 요약, 그 밖의 마케팅전략의 실행 등을 정리, 요약하였으며, 마케팅 실패사례를 조사하여 LG패션의 앞으로의 전망과 발전방향을 알아보았다. II. LG패션 소개„-1. 대한민국 패션의 역사 LG패션 𠎆년 한반도를 상징하는 브랜드인 `반도`로 우리나라 최초의 고급 기성복사업을 시작한 LG패션은 지난 30여년간 패션의 본질적인 변화와 혁신, 그리고 도전정신으로 패션의 새로운 개념을 도입하고 브랜드 개발을 통해 국내 패션 산업의 지평을 열어왔다. LG패션은 패션문화와 트렌드를 선도하며, 패션으로 고객의 삶을 변화시키는 패션에 기반한 생활문화 기...

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