보고서 설명

이과제는 롯데껌의 마케팅 전략을 분석한 과제입니다^^

전 서울Y대학교에 다니고 있고......

정말 열심히 조사한 과제입니다^^

당연히A+받았구요..

교수님 칭찬도 많이 받았습니다...

아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여^^

본문일부 및 목차

<목차>


1.껌 시장 및 롯데 껌이 직면한 상황

2.껌에 대한 소비자 분석

3.껌시장 확대 방안

4.롯데 껌에 대한 소비자 분석

5.롯데 껌에 대한 브랜드 관리 및 전략

6.CONCLUSION


*껌시장이 직면한 상황
전체시장 규모는 1990년을 정점으로 점차 감소하여 2000년 기준 국내 생산자 기준으로 1500억원으로 위축되고 있는 상황이다.
⇒ PLC(Product Life Cycle)상 성숙후반기 내지는 쇠퇴전반기로 판단된다.

2000년 현재 제품의 종류는 아래와 같이 맛, 향, 그리고 기능으로 구분되고 있다.
⇒ 기능의 경우 ‘입냄새 제거’ 정도만 소비자가 수용하고 있다

*롯데가 직면한 상황
M/S는 L사가 60%, H와 O사가 각각 20% 가량 점유하는 3사 지배구조로 형성되어있다. ⇒ L사의 Leading 그리고 H, O사가 Challenging하는 경쟁구조

새로운 변화의 시도에 따른 위험을 회피하려는 공급자의 학습효과로 인하여 신개념의 상품(브랜드) 도입 노력보다 Me-too 전략을 구사하는 경향이 심화되고 있다.
⇒ 시장의 정체성 가속화

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