보고서 설명

이제는 단순 mp3 player를 넘어 문화코드로 급 부상하며 2008년 현재, 세계 mp3 player시장을 독식하며 성공한 apple의 i-POD의 분석 및 마케팅전략을 아이팟 분석(SWOT분석, 위상분석, 분포분석, 동태분석), 현재 시장 상황, 기존 전략의 문제점, 제안을 기본 토대로 분석.
* 설문조사를 통한 마케팅 전략 방향 도출.

본문일부 및 목차

1. Introduction
1.1 why iPOD?
1.2 APPLE Inc. & iPOD
1.3 프로젝트 진행 방향
1.4 Schedule

2. Analysis
2.1 SWOT 분석
2.2 위상 분석
2.3 분포 분석
2.4 동태 분석

3. Synthesis
3.1 현재 시장 상황
3.2 아이팟의 위치
3.3 기존 전략의 문제점

4. Suggestion

5. Appendix
5.1 Reference
5.2 설문지







1.3 프로젝트 진행 방향
1. SWOT 분석
- 아이팟의 강점, 약점, 기회, 위협 요인 도출
2. 위상 분석
- 경쟁사와의 비교 평가를 통해 개선점 도출
3. 분포 분석
- 시장 내에서의 아이팟의 위치 파악
4. 동태 분석
- 수명 주기상의 시장 위치 파악과 향후 전략
방향 모색
* 기존 전략의 개선 및 새로운 전략 방향 제시
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2.1 SWOT 분석
외부 환경 분석 (시장요인)
- 현재 국내 MP3 플레이어 시장은 레드오션으로 진입
- 삼성, 레인콤, 코원 등 국내 기업이 시장 주도
- 아이팟의 가세와 저가 전략 등으로 국내 시장 더욱 가열
- 2004년 이후 MP3 시장은 포화 상태에 이르렀으며 성숙기로 진입하였음
- 기술적인 완성도가 높아 고객의 요구는 기술보다는 가격에 치중
- 시간이 지남에 따라 중소기업 중심이었던 시장이 대기업 중심으로 변화
- 디지털 음반 시장은 꾸준히 성장
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* 전략 방향 제시
MIN-MIN 전략
- 국내에서의 낮은 인지도 개선을 위한 대대적 홍보, 마케팅 실시
- 배터리 용량 및 소모 문제 등의 기술 요인에 대한 투자 및 개선
- A/S, 웹 서비스 등 고객 서비스 품질 개선
- 시장 주도 세력인 국내 기업 간의 틈새 시장 공략 및 기업간의 연계 모색
- 국내 저가 전략에 대응하여 저가의 고급 제품 및 서비스 제공
- 시장 성장 둔화 및 컨버젼스 제품 출시에 대응 해 시장 역영 확장
- 수준 높은 국내 서비스 이상의 고급화, 맞춤화 된 서비스 제공
- 다양한 기능 및 디자인을 선호하는 고객을 대상으로한 신제품 개발
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3.3 기존 전략의 문제점
1. 홍보 부족
홍보 부족으로 높은 브랜드 매력의 이점을 살리지 못함
2. 부적절한 A/S 방식
유상 A/S 팩 판매에 대한 불만, 국내 공장 부재로 수리의 어려움
3. 웹서비스의 수준 미달
웹서비스 강국인 한국에서 외면 받는 아이튠즈의 강요
4. 기술 수준의 한계
내장 배터리 방식에 대한 불만 고조, 변함없는 디자인에 대한 외면
5. 단순한 기능 제공
다양한 기능을 원하는 한국 고객의 니즈를 충족시키지 못함

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