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♣ 목 차 ♣ 1. 게릴라마케팅 1-1. 게릴라마케팅 정의 1-2. 게...

본문일부 및 목차

♣ 목 차 ♣ 1. 게릴라마케팅 1-1. 게릴라마케팅 정의 1-2. 게릴라마케팅 전략 1-3. 게릴라마케팅 유형 1-4. 게릴라마케팅의 성공적전개를 위한 유의사항 2. 게릴라마케팅 사례 2-1. 외국의 사례 2-2. 한국의 사례 오프라인 2-2-1. 외국속 한국의 게릴라 마케팅, 한국속 외국의 게릴라 마케팅 2-2-2. 한국속 한국기업의 게릴라마케팅 온라인 3. 한국의 게릴라마케팅 3-1. 게릴라마케팅에 적합한 한국시장의 요건 3-2. 게릴라마케팅의 전망 및 방향 부록 ◎ 제이콘래드 레빈슨의 게릴라 마케팅의 원칙 ◎ 최근 게릴라마케팅 사례 ○ 느낀점... ○ 참고문헌 ƒ. 게릴라마케팅 시간과 장소를 예고하지 않고 대중이 모인 공간에서 깜짝이벤트를 펼쳐 “치고 빠지는” 전략이다. ƒ-1. 게릴라마케팅 정의 게릴라전술을 마케팅전략에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지 나 병기 , 연료 , 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 마케팅 전술 게릴라마케팅은 마케팅학상 새로운 흐름인 ‘앰부시(ambush) 마케팅’에 해당 일반적으로 후발기업이 시장 경쟁력 확보를 위하여 선두 기업들이 진입하지 않는 틈새시장을 공략하거나 , 적은 마케팅 비용을 활용하여 고객에게 밀착형 마케팅을 전개하는 마케팅 방법을 말함. ♣ 게릴라 (guerrilla) [명사] 정규군이 아닌, 소규모의 무장 집단이 적의 후방을 교란하는 전법, 또는 그 부대. 유격대. ♣ 마ː케팅(marketing)[명사] 상품이나 용역을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 유통시키기 위한 기업의 활동. ƒ-2. 게릴라마케팅 전략 게릴라 마케팅은 게릴라전술을 마케팅전략에 응용한...

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