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광고 효과 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용 ...

본문일부 및 목차

광고 효과 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용 목 차 I. 서론 1. 광고에 노출된 소비자의 구매의도 형성 2. 연구의 목적 II. 연구 모형과 가설의 설정 III. 분석 및 결과 1. 가설의 검증 2. 가설검증 3. 적합한 통계량 IV. 논의 및 결론 1. 연구의 요약 2. 모델의 비교를 통한 추가 분석 3. 카이자승 차이 검증 (우월성) 4. 연구 성과 5. 연구 결과의 의미 I. 서론 1. 광고에 노출된 소비자의 구매의도 형성 변수 구매의도 DMH 모델+모델 내 변수들 간의 관계 변수 (조절 변수들의 작용) 조절 변수(매개 변수) A. 광고 태도 B. 상표 신념 구조 C. 상표 태도 D. 구매 의도 2. 연구의 목적 DMH 모델을 발전 시킨 구조 모델 구축 광고태도 상표태도 상표신념구조 평가 목표의 조절적 역할 광고태도 상표태도 상표신념구조 관여도의 조절적 역할 상표태도 구매의도 관여도 태도자신감의 조절적 역할 II. 연구 모형과 가설의 설정 (평가목표, 관여도) 추가된 모델 광고태도 상표태도 구매의도 ...

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