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인터넷 광고의 전략 및 효과에 관한사례분석 연구 목 차 제 1 장 서 론...

본문일부 및 목차

인터넷 광고의 전략 및 효과에 관한사례분석 연구 목 차 제 1 장 서 론 1 제 1 절 문제의 제기 1 제 2 절 연구의 목적 3제 2 장 인터넷 광고의 현황분석 4 제 1 절 인터넷 광고의 유형과 특징 4 1. 인터넷광고의 정의 4 2. 인터넷 광고의 유형 6 3. 기존 광고에 대한 인터넷광고의 특장점 9 4. 인터넷 광고효과의 측정과 유형 15 제 2 절 인터넷과 인터넷광고 현황 22 1. 인터넷 미디어 환경 22 1-1. 개인컴퓨팅환경의 변화 22 1-2. 국내 인터넷 사용자 특성 23 2. 인터넷 광고시장 환경 25 2-1. 국내 인터넷 광고시장 현황 25 2-2. 업종별 인터넷 광고현황 27제 3 장 국내기업의 인터넷 캠페인 사례분석 30 제 1 절 사례분석을 위한 사전연구 30 1-1. 인터넷 광고에 대한 사용자 태도 조사 30 1-2. 조사결과의 요약 32 제 2 절 사례의 선정과 연구방법 34 제 3 절 캠페인별 사례분석 36 1. 삼성전자 온라인가족 캠페인 37 1-1. 캠페인의 목적 38 1-2. 단계별 캠페인의 전개 39 1-3. 광고의 집행 41 1-4. 캠페인 결과 46 2. 한국통신프리텔 PCS 016 가입자 유치 캠페인 48 2-1. 캠페인의 배경과 단계 49 2-2. 전략 단계별 캠페인 진행과 성과 50 2-3. 캠페인 결과 58 제 4 절 분석의 결과 58 제 5 절 성공적인 인터넷광고 집행 63제 4 장 결 론 68 제 1 절 요약 및 결론 68 제 2 절 연구의 한계 및 제언 70참고문헌 72본 글의 연구목적은 네트워크의 발전에 힘입어 폭발...

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