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[마케팅] 스타벅스 코리아의 마케팅 전략

본문일부 및 목차

[마케팅] 스타벅스 코리아의 마케팅 전략서 론본론PART 11. 스타벅스 코리아 2. 홈페이지의 주요 내용3. 웹사이트의 문제점4. 경쟁사 사이트 비교5. 문제점에 대한 개선 / 보안 PART 21. 스타벅스 코리아의 경쟁전략2. 산업분석(외부 환경분석)3. 내부환경분석4. SWOT분석5. 스타벅스 BCG 분석결론

목차

참고문헌

22쪽
서 론

스타벅스의 신화
커피는 삶의 활력소이다. 누구나 잘 알고 있는 스타벅스는 단지 커피만 파는 장소가 아니다. 스타벅스는 사람들이 커피를 마시면서 감성적으로 즐겁고 친밀한 분위기를 느낄 수 있는 장소에 관한 모든 것이다. 사람들이 스타벅스를 좋아하는 이유는 상상력을 자극하는, 즐거운, 시애틀적인 분위기와 관련이 있다.
스타벅스라는 단어가 우리에게 이제 전혀 생소하지 않은, 오히려 그 단어를 모르는 사람이 생소한 시대가 되었다. 스타벅스는 미국이 세계에 전파시킨 맥도날드 코카콜라와 같은 하나의 문화코드를 가지고 있다고 해도 과언이 아니다. 미국에서 스타벅스의 성공이 불러일으킨 ‘스타벅스 효과’에 흥미를 갖던 중 우리나라에서도 역시 스타벅스 효과가 나타났는지, 그렇다면 시장 상황이 판이하게 다른 우리나라에서 스타벅스 효과가 나타난 요인은 무엇인지를 분석해보는 것을 주제로 삼았다. 더 나아가 후발업체들의 난립하는 현 시장에서 스타벅스가 앞으로 취해야할 대응전략은 무엇인지를 기존 전략과 함께 살펴보기로 한다

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