보고서 설명

토요다 브랜드마케팅 자동차산업 렉서스마케팅 / (경영전략)

본문일부 및 목차

Ⅰ.도요타의 기업개요
1.도요타 기업소개
2.주요연혁
3.도요타의 현황

Ⅱ.렉서스의 탄생과 성장
1.렉서스의 탄생
2.렉서스의 성장과정

Ⅲ.외부환경분석
1.세계 자동차 시장환경 분석
2.경쟁사 분석

Ⅳ.내부환경분석
1.도요타의 내부역량, 생산방식의 변화
2.SWOT

Ⅴ.렉서스 마케팅 전략
1.STP 전략
2.마케팅 믹스(4P’s)
3.렉서스의 글로벌 마케팅 전략

2. 렉서스의 성장과정

1983년 8월 -도요다의 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 luxury한 차를 만들 것을 결정함
1985년 5월 -프로젝트 착수팀은 캘리포니아로 이동, 연구팀은 핵심 그룹 지휘위해 미국 방문
1985년 7월 - 최초의 LS 400이 생산됨
1987년 5월 - LS 400의 최종의 디자인이 완성됨
1989년 7월 - LS 400, ES 250가 LA와 Detroit Auto Show에서 최초 공개. 9월 시판
1990년 1월 - LS 400이 10대 자동차에 들게됨
1991년 5월 - 최초의 추가적인 새 모델 SC 400이 출시 됨
1992년 3월 - SC 400이 Motor Trend and Mortoring에서 ‘올해의 최고의 차’로 선정
1993년 1월 - Lexus 최초의 luxury 세단을 출시함
1995년 1월 - Lexus가 1994년 베스트셀러의 Luxury 자동차로 선정됨
1996년 1월 - LX 450이라는 Lxury sport-utility 차량이 출시 됨
1997년 1월 - SC 300이 Aoutomobile magazine에서 뽑는 All star 상 5번째로 받음
1998년 1월 - 북미 국제 오토쇼에 SUV와 RX 300 모델을 새로 출시함
1999년 10월 - Lexus의 미국내 자동차 판매10주년을 맞음
2000년 - 미국 시장 판매 1,000,000대를 돌파
2001년 11월 - LA모터쇼에서 2001년형 IS300 콤팩트 스포츠 세단 발표
디트로이트 모터쇼에서 LS430발표

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