보고서 설명

광고효과 매트릭스 광고측정 소비자행동이론 반응단계모델 / ()

본문일부 및 목차

Ⅰ. 기존의 광고효과 측정이론(모델)에 대한 정리
1. 소비자 행동 이론에 입각한 반응 단계 모델
2. 실험에 의한 Short-Term Ad. Strength 측정
Ⅱ. 광고효과 측정에서의 새로운 시도
1. 기본 컨셉과 이용방향
2. 개념도
3. 광고 효과 측정의 예
III. 매트릭스에 의한 광고효과 측정상의 장점과 한계점 (결론) 광고효과의 측정이란 광고에 대한 접촉 및 태도는 물론 광고에 의한 상표, 제품에 대한 인지, 태도 부분의 변화, 구매율의 파악 등을 포함하는 것이다. 이러한 광고효과의 측정은 초기에 광고 접촉 및 회상율에 초점을 맞추어 이루어지다가 이러한 광고가 구매결정에 어떠한 영향을 미칠 수 있는 상표에 대한 인지 및 태도 형성, 변화에 얼마나 효과적인가를 알아보는 것으로 그 시발점이라고 할 수 있다. 이러한 광고측정에 대한 기존의 여러 연구자료를 간략히 알아보고자 한다.

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