보고서 설명

광고카피 카피 카피라이터 광고목표 카피전략 / (광고)

본문일부 및 목차

1. 카피의 개념

- 광고 크리에이티브에 있어서 메시지 표현전달의 핵심을 이루는 전략적 표현 수단으로서의 결정된 글. 비주얼 기능이 상황의 지시성을 특징으로 갖는다고 했을 때, 이 카피 기능은 광고목표, 광고목적의 방향과 한계를 명확화하는 결정성을 특징으로 갖고 있다. 모사(模寫), 베낌, 원고의 의미. 광고에서는 광고문장을 말함. 인쇄매체에 있어서 캐치프레이즈, 바디 카피, 리드 등으로 라디오, TV CM 코멘트 원고 등을 포함하고 있다. 또 원고의 의미가 있으므로 광고 원고를 말하기도 한다.

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